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【家纺百事通网讯】从2006年走到今天，十年来，作为产品设计交流的平台、品牌文化推广的窗口，“张謇杯”大赛从丰富品类到倡导精品、提升参赛作品的市场应用价值，始终贴近家纺企业、艺术院校和广大设计师，极大地催生了优秀的自主设计产品走俏市场，一批批原创设计作品转化为生产力。南通家纺产业也在大赛的引领下，不断提升自主设计水平，茁壮成长。

家纺品牌打造是当务之急

如今，家纺产业已经到了品牌经营时期，无论国际、国内市场，变化都很大，家纺企业的经营模式也必须随着市场需求去改变。“家纺企业升级转型是当务之急，品牌的打造也是当务之急。”中国家纺协会副秘书长何峰说，大赛前十年主要在于培养中国设计，接下来大赛的重点将放在中国设计的市场推广上，希望为企业打造能够推广、传播品牌的平台，和企业共同渡过家纺产业转型的关键时期。

大赛评委、中央美术学院许平教授，十多年来一直关注大赛的成长。他认为：张謇杯大赛应回归到大赛的初衷，为什么冠以“张謇”杯，这不仅仅是一个符号，而是要传承张謇先生创业创新、敢为天下先的精神，张謇不仅是南通的，更是全国的。所以希望家乡南通要打好“张謇”这张牌，要在创新上求突破，广泛地推广和应用新技术、新工艺、新材料，新方法；要在传统文化资源上求突破，尝试将传统文化资源转化成最时尚的作品；要在开发研究上求突破，深入开展课题调查研究，潜心挖掘创作的元素和题材，紧贴消费需求，引领消费市场。

“互联网+”带来新机遇

“互联网+”时代又给张謇杯大赛带来了新的活力，智能化的家纺，新的电商模式，为大赛作品全面走向市场提供了更加绚丽的舞台。本届“张謇杯”大赛首次与天猫家纺合作，突破大赛设计产品与消费品间的“瓶颈”，走“顾客体验”的市场化渠道，获奖作品直接在天猫家纺平台上首发，接受消费者点“赞”，对进一步加快推进家纺设计产品市场化进程具有重要的意义。

市政府今年出台的《中国制造2025—南通实施纲要》明确提出：把高端纺织作为南通的主导产业，开发生产具有鲜明个性和丰富文化底蕴的高品质配套化家纺面料和产品，打造新文化思维、新材料、新技术、新工艺集合于一体的拳头产品。“为此，一要运用云平台、大数据服务和集成创新等先进手段，提高家纺设计开发的智能化水平；二要加强国际交流与合作，拓宽设计师的视野，打造国际一流的设计团队；三要加快适用‘互联网+’时代的要求，打造一流的电商家纺基地。”在市质监局局长倪建明看来，“张謇杯”大赛这一平台将为实现南通制造2025目标，共创“互联网+”时代，打造南通家纺名城提供强大的动力。

推进家纺品牌建设力度

市质监局副局长刘鹏透露，接下来，我市将加大推进家纺品牌建设的力度，促进家纺产业转型升级，提质增效。

首先要做大自主品牌增量。加快扶持培育自主品牌扩张提质，形成3-5个20-50亿级的自主品牌。以收并兼的方式做大自主品牌，通过资本扩张，将品牌优势转化为经济优势；以自主品牌加盟经营的方式做大增量，拓展品牌的市场份额；以自主品牌产业链延伸方式做大增量，加快推进自主品牌产业链上下游产品链的发展，培育名牌产业链。二是加快推进家纺自主品牌培育发展的步伐，形成100个家纺自主品牌。以“互联网+”为载体扩大自主品牌，在大众创业、万众创新上培育新品牌，打造电商家纺的优势；从代工制造贴牌加工向自主品牌转变，着力扶持中小型家纺自主品牌生产企业。三是加快提升家纺自主品牌创新能力和卓越质量，形成1-2个政府质量奖，20项国际、国家、行业标准起草权，品牌产品的监督抽查合格率保持在96%以上。

刘鹏还强调，下一步将加大自主品牌的宣传力度，提高自主品牌的美誉度、知晓度和信用度，指导10-15个企业策划自主品牌。鼓励企业加强自主品牌的规划，加强形象策划，形成自主品牌的标识logo，品牌特征和文化，提升品牌价值；鼓励企业推介品牌形象，加大品牌宣传经费的投入；鼓励企业做好知识产权的保护，维护自主品牌的声誉，公开社会质量信用承诺，严厉打击侵权行为。同时，加快研究扶持激励自主品牌发展的政策措施，建立品牌发展基金。研究自主品牌增量的政策，在土地、税收、融资等方面给予优惠优先；研究自主品牌经营方面的政策，激励自主品牌企业从制造加工向研发设计、营销物流、电子商务服务发展，充分体现智能制造的水平；研究区域品牌推介宣传政策，扩大南通家纺“全国知名品牌示范区”的影响力，让南通家纺品牌在国际大舞台上绚丽绽放。（编辑：叠石桥家纺城在线）

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