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【家纺百事通网讯】随着一系列改革指向性政策的颁布，“新常态”已经逐渐成为经济发展的关键词，2015年注定将是我国经济稳增长结构调整的紧要之年。

在“新常态”的调整下，今年1～5月纺织行业出口负增长1.3%，家纺也没能幸免，前5月家纺行业出口下降1.2%，出现了覆盖全行业的出口负增长。

从整个家纺行业运行形势看，家纺行业呈现出个位数增长态势，而以前都是两位数增长。因此，有些家纺企业陷入了生产经营困难，个别企业还滑向倒闭边缘。从家纺行业外部环境看，世界经济正处于深度调整之中，复苏动力不足，不确定因素增多。我国经济下行压力还在加大，发展中深层次矛盾凸显。

对此，相关行业专家指出，家纺行业目前最重要的是需要顺应行业发展需求，抓住行业转型升级时期的机遇，进行强有力的结构调整以适应新时期发展的新要求。而行业结构调整归纳起来就两大部分：一部分是产品结构调整; 另一部分是市场结构调整。不管是产品创新、营销创新、渠道创新、创新需求等归结起来都是为着这两个中心服务的。

产品结构调整最为重要的就是产品品牌的塑造。品牌意识薄弱，品牌化进程过慢，是家纺行业普遍存在的问题。在全球纺织品服装贸易中，高档产品和名牌产品的市场占有率高达40%，销售额超过50%，但是中国却没有一个被国外认可的“高档产品或名牌”。

市场结构调整则首先应该渠道的开发和资源的整合。面对互联网和电子商务的逐渐深入，最显著的特点就是互联网平台化的趋势，而互联网平台化的运作，是对于客户数据的集聚、应用、开发、再商业化提供了很好的模式，发挥市场的主导作用，传统产业占用的互联网资源及数据量越大，可挖掘的商业价值也就越多。

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