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【家纺百事通网讯】5月15日，兰芙家纺于海门东恒盛酒店举办了主题为“翼起”的2016秋冬新品发布会。本次发布会邀请的200多家核心客户，随后在兰芙家纺ODM中心品鉴了新品，并对本次发布会的主题、产品以及黄总亲和又富有激情的演讲给予了极高的评价。来自北京的马总一句“来叠石桥不到兰芙，就是白来叠石桥”，引起了其他各地经销商的共鸣。

本次发布会是兰芙家纺ODM中心开业后，首次面向全国门店的新品发布会，其意义不言而喻。当被记者问及主题为何名为“翼起”时，兰芙家纺当家人黄总回答，“鹏有双翼，方能扶摇万里，兰芙家纺作为研发性产品输出服务商，双翼自然是全专版花型和务实助销服务，只有产品和服务都做好，兰芙才能和客户翼起（一起）高飞”。

那这次主题为“翼起”的新品发布会又会带给家纺行业怎样的惊喜呢？本报记者提前整理了本次发布会的7大看点，为大家奉送上“发布会看点指南”。

看点一：鸡毛信——一封超越想象的邀请函

欧式信封、火漆印章，一副中世纪信件的外观。信件内部真有一根精致轻柔的羽毛，脑海中不禁冒出三个字“鸡毛信”，这不就是代表重要消息吗？当浮一大白！完全超越传统家纺人想象，连邀请函玩的如此性感，家纺行业绝无仅有。

看点二：一双翅膀——抓取眼球的自然传播

这对矗立在兰芙ODM中心前的巨型翅膀，就是吸引了全叠石桥眼球的装置艺术。不仅参会的嘉宾纷纷站在翅膀前合影留念，更是让身处叠石桥市场的家纺人自然分享刷爆朋友圈。一时间业内都在谈论兰芙家纺的秋冬新品发布会，形成了自然的行业注意力。注意力经济作为当下一种十分流行的商业模式，改变了市场的观念以及市场的价值分配，而巨形翅膀这种装置艺术也成为业内为数不多形成注意力经济的经典传播案例，传播效果甩挂横幅、树高炮这种传统形式几条街。

看点三：产品命名年轻化——容易传播有温度

行业经过数十年来的蓬勃发展，伴生了大量雷同的花型名，命名方式不仅陈旧而且难以区分。花、语、曼、菲、静、秀等等字眼反反复复重的组合，真的难让新时代消费者眼前一亮，而兰芙家纺2016秋冬发布会上就做了大胆的尝试，比如：每天都是情人节、睡务局接班人等等让年轻的消费群体亲近感，不“端庄”，更入心，满满的温度感短时间内给客户深刻的印象，也乐于传播。

看点四：25万形象拍摄——“生活方式+网红经济”引导零售升级

任何一个消费品行业，都是逐渐从卖产品、卖品牌向卖生活方式转变，家纺业不例外。一方面，消费者对生硬的床品视觉呈现难以产出心动的感觉；另方面，以生活方式是为代表的网红经济大行其道。兰芙家纺巧抓时机，大胆采用网红进行形象拍摄。异国海岛、碧海银沙、蓝天白云、还有椰子树和远方，其实最好的日子，无非是你在闹，他在笑，如此温暖过一生，这样就很好。给终端门店、消费者耳目一新的生活气息，激起了沉睡在心底的生活向往。最为重要的是，兰芙家纺这次投入的25万，全新打造的形象拍摄，最终会以多种物料为载体，以区隔市场的新视觉，通过售卖生活方式帮助其终端门店零售商加分，帮助零售升级。

看点五：助销手册兰宝书——开启服务品牌战略

多年粗暴的原始竞争，造就了行业营销升级迟缓，大部分还身陷价格竞争的泥淖。但无论再黑的夜，总有先行的勇者。本次秋冬发布会，兰芙又领先行业，以帮助终端导购既生动又直观的了解面料、花型知识为核心，第一家开启服务品牌战略。双“翼起”飞，左翼是全专版花型，右翼是务实助销服务，把研发性产品输出服务商做实做专。

看点六：正品认证系统——让用户放心帮客户吸粉

前些年苏丹红、高仿包、甲醛服装等事件，使得消费者对所买商品的真伪存在多多少少的忧虑。如何打消这些用户心理顾虑，让终端更好的售卖产品，这成为了一个课题。兰芙针对目前消费者普遍的消费心理，又第一个引入正品认证系统，给每一个产品一个独特的二维码，只要用户扫一扫随包装的二维码，关注门店微信，输入产品编号就能鉴别是否为正品，此外消费者还可以清楚每一个产品的设计师、产品面料特性以及洗护常识。最最重要的是，这些客户都在进行正品验证的同时，无形中关注了该终端门店的微信公众号，成为其门店的粉丝，为门店进行后续的微营销打好了基础。

看点七：帮卖订货App——首家采用移动订货的家纺供货品牌

互联时代对商业的要求是高效和便捷，兰芙家纺深谙此道。在叠石桥众多成品供货企业中，第一个在订货会上采用帮卖订货App，很好的解决了传统纸质订货中出现的花型比对和数据统计不便，客户看到心怡的花型，只要扫一扫、点一点、输入数量就ok了，给客户颠覆性的便捷；同时订单信息实时汇总，分析维度一目了然。

其实看点远不止这7个，今日的兰芙家纺让记者想到远在大洋彼岸的苹果公司，“唯一的不同，是处处都不同”。在新的时代里，作为研发性产品输出服务商的兰芙正在以处处不同的新形象和客户“翼起”大展宏图。