一曲《小苹果》迅速红透了大江南北，纺城也不例外。如今小编走在纺城的任何一个角落，几乎都能听到这段熟悉的旋律。这么惊人的传播力度，恐怕是筷子兄弟自己也没有想到的。不过，我们今天要讲的并不是《小苹果》这首歌，而是要聊一聊随着《小苹果》的红火而如燎原之势燃起来的“小苹果”现象。
广场舞的商业价值
没有一首神曲不接受广场舞阿姨们的检验，阿姨认可的神曲，才是有传播力影响力的好神曲。《小苹果》走红后，以最快的时间席卷了全国各地大大小小的广场，成为阿姨们青睐的新一代广场舞必备曲目。
在旁人看来，阿姨们跳个广场舞不过是茶余饭后健身娱乐的一种方式，似乎也没有什么特别的意义了。然而这种我们习以为常的现象，在有心人的眼里，可是充满了价值。
价值之一：相应的周边。广场舞逐渐形成普遍文化现象之后，阿姨们对这一活动的要求也高了起来，许多团队活动时往往要统一服装、道具。通常一个广场舞团常备两到三件集体舞蹈服装，同时根据不同的舞蹈服装配备不同的道具比如扇子，彩带等等。而对于“小苹果”这种风格突出、主题鲜明的曲目，怎么能没有自己的“专属装备”呢？特制舞蹈服装、道具一一问世，特别是在淘宝网店，各种小苹果周边一应俱全。此外，《小苹果》舞蹈视频教学也受到热烈的欢迎。
价值之二：人气的力量。人气就是资源，粉丝就是商机，这句话一点都不假。人流量大的广场+热闹非凡的广场舞团队+大受欢迎的《小苹果》，这样的组合能创造什么价值可想而知。许多商家借这一契机举办起广场《小苹果》舞蹈、快闪等群体活动，无一例外地受到了强力围观，其中还有不少成了新闻得到了登上媒体的机会，对于企业来说，绝对是低成本高回报的宣传。
除了商业上的意义之外，这同时也是个丰富居民文化生活、增强居民间交流机会增加凝聚力的好机会。最近，在我们纺城人的身边就有一场《小苹果》盛会，相信海门版《小苹果》能给劳心工作的纺城人带来身心的欢乐和放松。
企业推动版本翻新
一个《小苹果》问世了，千千万万的《小苹果》跟着问世了。原版《小苹果》风行之后，由于其“洗脑”的魔力和简单易学的动作，成为众多网友争相模仿恶搞的对象，各种版本花样翻新不断出现，似乎有前几年的骑马舞风靡全球的势头。
海量版本的恶搞，如果要做一个分类，那小编觉得大概可以分成这样几类：
一是个人演唱版。这一种最简单、数量最多，花样也最多。高大上的各国语言版、接地气的各地方言版，狂霸酷炫的杀马特版、“萌萌哒”的萝莉正太版，上网搜索一下个人翻唱和翻拍数不胜数，小编在此不再赘述；
二是视频恶搞版。这一种在《小苹果》原曲的基础上加上了其他明星、影视等，例如《星爷遇上小苹果》、《鸟叔遇上小苹果》、《EXO遇上小苹果》，明星们纷纷与小苹果相遇，恶搞效果和人气都立刻倍增，以各粉丝圈为中心疯狂流传；
三是群体形象版。这一群体的角色多种多样，有毕业季狂欢的大学生“毕业版”，有代表地方风情的“民俗版”，令人惊讶的是一惯以严肃形象出现的军人、警察也加入了这一娱乐恶搞的团队，“征兵版”、“交警版”《小苹果》一经问世，由于造成的反差感立刻带来了很好的传播效果，也让军人警察的形象更加亲民。
在此之后有许多企业也意识到了《小苹果》流传力度可以带来的宣传效果，纷纷拍摄起企业版本《小苹果》视频，如一家名为“蓝钻文化”的传媒公司就拍摄了企业版《小苹果》作为招聘视频，这也是全国出现的第一款招聘版《小苹果》，而通过拍摄视频短片的方式招募人才，在招聘行业也比较少见。扩大知名度的同时，也塑造了年轻、活力、接地气的企业形象。本地家纺企业不妨将这一招学起来，让从家纺城刮过的《小苹果》风刮来源源不断的企业利润。
家纺行业可学“病毒式营销”
为何《小苹果》能够带来这样可观的营销效果？要探讨这一问题，我们就要从《老男孩之猛龙过江》这部电影说起。《猛龙过江》是筷子兄弟最新的电影作品，在电影上映前为了造势，电影主题曲《小苹果》MV抢先一步登陆网络， 5月29日在优酷推出24小时播放量超过500万，创造了电影宣传视频播放量最高纪录。之后许多商家借《小苹果》的热度做营销，但不得不说最好的营销还是《小苹果》本身。
《小苹果》为什么能火？朗朗上口的歌词，四四拍的节奏感十分容易被记忆和流传，而恶搞般的MV情节和“MV神解读”也让这把火的势头再旺一把，究其核心，还是一个词：“传播”。这里要提到一个概念：“病毒式营销”。病毒我们都知道，传染性强，传染速度快，“病毒式营销”也具有这样的特征。它是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，利用的是互联网用户更加迅速的口碑传播，是一种高效果、低成本的网络营销手段。
企业营销通常总是希望营销能够高大上，不要搞的”恶俗”。但是要成为一个有效的“病毒”，让人们容易接触、“感染”、“传播病毒”，就不能过于“阳春白雪”。简单重复、便于记忆、易于复制，是“病毒式营销”的不二法则。 在娱乐圈、IT圈等等行业，这个病毒式营销的方法都很实用。因为大部分客户需要的都是最直接的效果，且多以结果为导向的：因为你的歌曲好玩，你的东西好用或者你的方法能够让我赚更多的钱，所以我接受你、传播你。
对我们纺城纺企来说也是同样。如果我们在互联网平台做好类似于“小苹果”这样的“病毒营销”，那么起到的效果会更加明显。如果能够巧妙地捕捉到受众的喜好，用一些看起来微不足道的段子、歌曲、视频做为“病毒”子弹去击中靶心，做出独一无二的营销策略，当然是最好不过；当然要独树一帜是很难的，适当地借他人的势，也不失为一种好方法。（来源：家纺百事通/梨雪）
—————————————————————————————————————————————
阅读更多
家纺百事通版权及免责声明：
1、凡本网注明"来源：家纺百事通"的所有作品，版权均属于家纺百事通，转载使用时务必注明"来源：家纺百事通"。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。2、凡本网注明"来源：XXX（非家纺百事通）"的作品，均为转载，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、家纺百事通尊重各行业网站及通讯员之版权，如发现本网未署名而刊登您的稿件，请与我们联系。家纺百事通热诚欢迎家纺行业相关人士成为本网通讯员。
4、有关作品版权事宜请联系：tousu@jfbst.com（电子邮箱）。
